耒阳股票配资国家广告研究院发布《2026AI品牌资产建设发展白皮书》

2026年6月11日，世界未来科技发展峰会（World Future Technology Development Summit）作为伦敦科技周官方重点配套活动（Fringe Event），在伦敦泰晤士河畔IET皇家工程殿堂（IET London: Savoy Place）举办。峰会由世界未来科技发展联合会（WFT）联合英国四十八家集团等机构主办，以“链接东西智慧，共创发展未来”为主题，聚焦人工智能、机器人、智能制造、新能源四大前沿领域，汇聚了相关政府部门、高校学者、业界专家及企业机构等400余位顶尖嘉宾，共话中欧科技合作，助力全球科创生态建设。

在此次峰会上，国家广告研究院联合UCL人工智能研究中心、世界未来科技发展联合会、欧洲时报英国分社及国际品牌网等机构，共同正式发布了《2026AI品牌资产建设发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。

国家广告研究院副院长王昕介绍：“对于品牌研究而言，本研究有一个重要的时代背景：即当AI成为我们认知世界的基础设施，品牌这个古老的商业概念，其本质、竞争方式和价值衡量标准，将发生根本性变革，这不仅是营销领域的范式革命，更是决定未来企业生死存亡的战略议题”。

本次发布的《白皮书》是国家广告研究院在AI背景下品牌研究领域的最新成果。全书历时12个月，由国家广告研究院牵头，联合全球多家权威机构提供技术支持与数据协助，系统覆盖北美、欧洲、亚太三大核心区域，深入研究企业服务、零售电商、本地生活、内容IP与教育文旅等五大主赛道及机器人、新能源、智能穿戴、医疗器械等23个科技细分领域。本研究的初衷不是对现有品牌营销理论的修补，而是着眼于在数字时代品牌发展范式变革的关键节点，构建AI时代品牌资产的完整理论发展与实践评价体系。

《白皮书》梳理了从“数字品牌”到“数智品牌”演进的三个阶段：其中，数字品牌的发展先后经历了两次迭代。在流量时代，品牌以搜索引擎为核心，其竞争聚焦关键词排名与点击率博弈，核心是抢占曝光入口；在内容时代，品牌以社交媒体为载体，其竞争转向注意力争夺与情感共鸣，重心从流量获取转向用户关系经营。生成式AI的普及，则颠覆了数智时代品牌建设的底层逻辑。如今，近八成的全球互联网用户已形成“先问AI，再做决策”的习惯，AI成为信息获取首要入口，品牌影响决策的节点前移至答案生成前。与此同时，中国生成式内容优化市场年增长率超140%，2026年规模将达137亿元，“数智品牌”正式迈入认知时代。正在发生的变化包括：

未来品牌总价值是心智世界与语义世界资产价值的总和，二者缺一不可。品牌资产将呈现出“双重存在”形态，不只沉淀于消费者认知，还必须在AI语义空间中形成清晰、稳定、可复用的知识画像。若品牌缺失语义世界资产，将面临“隐性出局”的风险，即使在传统渠道仍有曝光，也无法进入用户的决策候选范围；第二，品牌竞争逻辑已从“流量博弈”转向“公信力经营”，数据支持、语义深度与权威来源将成为AI采信的三大标准。传统搜索引擎优化（SEO）已转变为检索增强生成（RAG）链路中的语料筛选环节，单纯的内容铺量反而会制造语义噪音，导致AI采取保守策略，直接过滤相关品牌信息；第三，AI治理已成为品牌出海新门槛，合规的可信知识体系将成为进入全球市场的关键要素。欧盟《人工智能法案》等法规要求品牌信息必须具备可追溯的证据链与清晰的风险边界，不合规内容将面临平台系统性降权、内容过滤甚至跨国法律风险。

就应用转化层面而言，上述理论体系具有三重价值：学术创新层面：填补AI时代品牌资产研究的空白，建立从定义到评估的完整学术范式。研究构建了AI品牌资产理论体系，首次提出了“一个目标（AIBE）、一个底座（KNIT可信知识网络）、一套方法（GEO）、一个评估（AIBV指数体系）”的四位一体理论体系。产业应用层面：AI品牌资产概念的提出和建设策略的深入研究，能够为全球企业跨越认知鸿沟提供科学指引，破解AI品牌建设“看不见、算不清”的痛点。未来国家广告研究院将联合全球数据机构及智库力量，为AI时代企业品牌资产建设提供包括战略规划、内容监测、诊断评估和策略执行在内的全链路解决方案；全球治理层面：响应欧盟《人工智能法案》等监管趋势，将品牌建设与AI合规融合，为中国企业出海提供数字通行证。

随着AI时代品牌竞争的本质转变为“可信知识供给能力”的竞争。中国企业通过塑造可信知识网络，创新生成式引擎优化方法，建立品牌资产发展指数体系，实现AI品牌资产的可量化测量，将为全球AI品牌生态净化提供新的建设方向和价值空间。